کتاب برندها و مدیریت برند pdf

«این کتاب حاصل فعالیت های مجموعه ای از مستعدترین محققان عرصه برند در مراکز آموزش بازرگانی سراسر جهان و نیز همکاری سایر پیشگامان فکری برندسازی در سازمان ها است.

مؤلفین به طور ویژه موضوعاتی از برندسازی را که علاقة مداوم و پایداری نسبت به آن ها وجود داشته (گسترش برند و هم پیمانی برند) و نیز مباحثی که طی سال های اخیر اهمیت روزافزونی یافته اند (مسئولیت اجتماعی شرکت و احساسات برند) مدنظر قرار داده اند. این کتاب چشم اندازهای جایگزینی در بحث برندها و مفاهیم، ارزیابی ها، مدیریت و حمایت از آن ها مطرح می کند.»

کوین لین کلر، پروفسور بازاریابی اسبورن، مرکز آموزش بازرگانی تاک،کالج دارت موث ، متخصص مشهور بین المللی در زمینه برندسازی و مؤلف کتاب «مدیریت راهبردی برند».

«این کتاب راهبردی معتبر در درک علم برندسازی ارائه می کند. مطالب گردآمده در فصل های این کتاب از برترین متخصصان برندسازی است که بهترین پژوهش ها را از مجموعه ای از اصول و مقررات در برگرفته و بینش های جالب و جذابی برای دانشمندان و نیز مدیران فراهم می کند.

اگر تابه حال در نحوه طراحی هم پیمانی موفق؛ چگونگی ایجاد و پروراندن وفاداری به برند در میان مصرف کنندگان، چگونگی توسعه مفاهیم نمادین توسط برندها و دلیل اینکه برخی برندها به «نشان های فرهنگی» تبدیل می شوند، مبهوت و سردرگم بوده اید، مطالعة این کتاب را به شما پیشنهاد می کنم.»
شارون شاویت، والتر اچ. استلنر پروفسور دانشگاه بازاریابی ایلی نویز انجمن پرزیدنت – الکت در تحقیق مصرف کننده.

«این کتاب تعادل خوبی بین چشم اندازهای متفکرانة آکادمیک در عرصة برندها (به ویژه ابعاد روان شناختی زیربنایی برندها) و مدیریت آن ها به همراه شناخت روشنی از چالش ها و تقاضاهای پیش روی کارورزان معاصر فراهم کرده است. نویسندگان برنامه ای برای تحقیقات آینده و حوزه های همکاری بین فعالان دانشگاهی و کارورزان و پژوهندگان فراهم کرده اند.»
کورتیس پی. هاوت وت، پروفسور بازاریابی کالج بازرگانی فیشر، دانشگاه ایالت اوهایو

«مطالعه و بررسی استثنایی و جامعی از برندها از منظر فرهنگی، تحلیلی و احساسی» جان گرزما، نویسندة «حباب برند» و مسئول ارشد اتاق فکر، گروه رابیکام یانگ «تازگی کتاب در پرداختن به برندسازی از چشم اندازی پژوهشی است. فهرستی قابل ملاحظه از افرادی که در آن همکاری داشته اند ارائه شده و از حدود و گستره بسیار جامعی برخوردار است.» مارک باتی، نویسندة کتاب «مفهوم برند» ...