◾ کتاب "نسل‌های بازاریابی" نوشته دکتر مرتضی افشاری، یک منبع جامع و ارزشمند در حوزه بازاریابی است. او دکترای تخصصی مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی بین‌الملل دارد و با 36 سال سن، متولد تهران می باشد.

◾ دکتر مرتضی افشاری نویسنده کتاب‌های حوزه بازرگانی و بازاریابی از جمله برندینگ شخصی، تبلیغات و فروش و افزایش درآمد‌ها می‌باشد و از اساتید جوان دانشگاه آزاد اسلامی می‌باشد.

◾ کتاب نسل‌های بازاریابی، کتابی جامع در حوزه مفاهیم بازاریابی که از نسل اول تا آخرین نسل بازاریابی همراه با تغییرات عمده در رفتار مصرف‌کنندگان را مورد بررسی قرار داده است.

◾ هدف از نوشتن این کتاب بهره‌گیری و جمع آوری مقالات و کتب علمی دنیا در این زمینه و با موضوعاتی نظیر بازاریابی نوین، دیجیتال مارکتینگ، برندینگ، بازارهای تجاری، شبکه های اجتماعی و رفتار مصرف کنندگان، که در یک کتاب جامع به صورت یکجا گرد آوری شده است .

◾ در این کتاب در خصوص بازاریابی و تغییر رفتار مصرف‌کنندگان که دو موضوع کلیدی در عصر مدرن هستند صحبت شده است. روند تکامل نسل‌ها از نسل اول تا ششم بازاریابی، همراه با تغییرات عمده‌ای در عادات و الگوهای مصرف کنندگان به وجود آورده است.

از یک سو، تغییر رفتار مصرف‌کنندگان به فرآیندی اطلاق می‌شود که در آن، انسان‌ها در سبک‌ها و الگوهای مصرف خود تغییر می‌کنند و این تغییرات می‌توانند به تحول در الگوی خرید، انتخابات مصرفی یا حتی تغییر در رفتارهای پس‌از خرید باشد. از سوی دیگر، نسل‌های بازاریابی به گروه‌های مشخص از مصرف‌کنندگان اشاره دارند که توسط تمایلات، ارزش‌ها و عادت‌های مشترک خود تمایز می‌یابند و هر یک تاثیر قابل توجهی بر رفتار مصرف‌کنندگان و بازاریابی در دوره‌ای از زمان داشته‌اند. بازاریابان و شرکت‌ها باید با استفاده از روش‌های بازاریابی نوین، به تغییرات در رفتار و نیازهای مصرف‌کنندگان در هر نسل پاسخگو شوند و درک عمیق‌تر از نسل‌های مختلف و تطابق با تغییرات آنها، کلید موفقیت در بازار رقابتی امروزی است.

◾ در نهایت این کتاب به عنوان یک مرجع برای بازاریابان و دانشجویان، می‌تواند ابزار مهمی برای درک روندهای بازار و رفتار مشتریان باشد.

گزیده کتاب نسل های بازاریابی

بیشتر بازاریابان از تغییرات عمده ی صنعت ناشی از انقلاب دیجیتال آگاه هستند، اما کمتر کسی است که از تاریخچه بازاریابی سنتی خبر داشته باشد. بازاریابی قبل از انقلاب دیجیتال چگونه بوده است؟ چگونه بازاریابان از ابزارها و تکنیک های موجود در طول قرن ها برای انتقال ارزش و تعامل با مخاطبان استفاده می کردند؟ مهمتر از آن، بازاریابان چگونه برای کمک به بهینه سازی تلاش های خود در نسل اول بازاریابی، اندازه گیری هایی را انجام می دادند؟ بازاریابی و تاریخچه آن فقط محدود به دوران انقلاب دیجیتال نمی شود. بازرگانی در طول سال ها به آرامی به رشد خود ادامه داد، زیرا بازرگانان به شهرهایی که بازار در آن‌ها رونق فراوان داشت، سفر می کردند.

آن ها دریافتند که باید در میان بازرگانان با پیشنهادهای مشابه، مشهور شوند. با رایج شدن تجارت بین المللی، نیاز به بازاریابی ضروری‌تر شد. سپس، در دهه ی 1400 ، اختراع ماشین چاپ، انقلابی در توانایی افراد برای برقراری ارتباط ایجاد کرد و از آن زمان، همه ی تولیدکنندگان کالا یا ارائه دهندگان خدمت، به دنبال راه های جدیدی برای ارتباط با مصرف کنندگان محصولات و دریافت کنندگان خدمات هستند .

صفحات کتاب :

282

کنگره :

‏‫‬‮‭HF۵۴۱۵‏

دیویی :

‏‫‬‮‭۶۵۸/۸

کتابشناسی ملی :

9871768

شابک :

9786223908163

سال نشر :

1403