کتاب 100 ایده بزرگ بازاریابی

معرفی کتاب 100 ایده بزرگ بازاریابی

کتاب 100 ایده بزرگ بازاریابی، اثر جیم بلایث و ترجمه محمد فاریابی، خلیل رضوی و لیاح غفوری؛ هدف اصلی کتاب ارائه مجموعه‌ای از ایده‌های فوری بازاریابی است. این ایده‌ها از شرکت‌های واقعی از گوشه و کنار جهان برگرفته شده است.

برخی از این شرکت‌ها بزرگ و برخی کوچک، برخی خدماتی و برخی تولیدکننده محصول هستند. در بسیاری از موارد، شما می‌توانید ایده را کامل از کتاب برداشته و آن را در کسب و کار خودتان اجرا کنید، در موارد دیگر شما می‌توانید ایده را با کسب و کار خود تطبیق دهید.

در مواردی دیگر، ایده ممکن است چگونگی بهره‌گیری از یک رویکرد خلاق را برای شما شرح بدهد و شاید جرقه برخی از ایده‌های جدید را در شما ایجاد کند. در کتاب حاضر ایده‌ها و تجربیات خاص و نوآورانه‌ای مطرح شده است که مطمئناً هر یک برای شرکت‌ها و صنایع ایرانی هم قابل استفاده خواهد بود.

گزیده کتاب 100 ایده بزرگ بازاریابی

4. مشتری‌های خود را فریب بدهید!
انتخاب از بین تبلیغات گوناگون یک مشکل همیشگی است. بسیاری از انسان‌ها در جهان توسعه یافته در گول زدن با پیام‌های بازاریابی بسیار ماهر هستند و بسیاری از بازاریاب‌ها آن را با فریادهای بلندتر امتحان می‌کنند، که این بر علیه تولید است، و یا گفتارهای آن‌ها اغراق‌آمیز است، که این بدتر هم است. تحقیقات نشان می‌دهد که اگر افراد بیشتری توسط این پیام‌ها فریب بخورند، آن را بیشتر به یاد می‌آورند و به آن عمل می‌کنند. مشکل، فقط در ایجاد علاقه در شخص به هنگام شنیدن پیام است. بسیاری از پیام‌های بازاریابی (از قبیل تبلیغات مطبوعاتی یا بیلبوردها) تلاش می‌کنند پیام اساسی را از طریق چندین کلمه، یا بدون هیچ حرفی منتقل کنند و پیام را با استفاده از رنگ‌های روشن برجسته می‌کنند، بر خلاف نوشته‌ها و غیره. این روش پیشنهادی یک کمپین تیزری است، جایی که پیام به خودی خود مدتی طول می‌کشد تا به کار بیاید، اما مقدمات آن فریب‌دهنده است.

معمولا آن‌ها به عنوان یک بیلبورد تبلیغاتی نمایش داده می‌شود، به طوری که مدت زمان پیام‌ها به طور دقیق می‌تواند کنترل شود، اما دلیلی وجود ندارد که چرا نباید به عنوان یک کمپین پستی اجرا شود، همان طور که مثال بعدی نشان می‌دهد.

ایده
دنیای نشر کتاب‌های درسی، یک برج علمی که بتوانید تصور کنید نیست؛ بلکه یک کسب و کار کاملاً ظالمانه است. رقابت ناشران، مدرّسان را ترغیب می‌کنند تا کتاب را به دانش جویان پیشنهاد بدهد. یک پذیرش خوب می‌تواند یک درآمد مناسب و بلندمدت برای کتاب ایجاد بکند. برای بازارهای بزرگ از قبیل دروس مقدماتی، موضوع‌های بحث زیادی وجود دارد.